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中國啤酒工業規模擴張潮的背后的思考二酒類

2019-06-07 02:17:39来源:励志吧0次阅读

  中国啤酒工业规模扩张潮的背后的思考(二)_酒类专题_产业经济

  造成规模不经济的深层原因  在规模扩张中出现的大面积亏损给我国啤酒行业敲响了警钟,也给一直进行并购扩张的企业提出了警示。那么造成规模不经济的原因是什么呢?不外乎以下几个原因:   1.扩张后的产能未能充分发挥。由于市场严重的供求矛盾,使扩张后企业的生产能力不能得到充分发挥,实际产量与生产能力相去甚远。如燕啤并购的三家企业,生产能力逾百万吨,而2001年实际产量仅有40万吨,相差60万吨。   2.价格战扼制了扩张后的企业经济效益提高。在中国啤酒供求矛盾不能得到改善,反而加剧,品牌效应得不到充分发挥的情况下,啤酒行业长期的价格战并不能因规模扩张而得以扭转,反而会因局部市场竞争程度的加剧而愈演愈烈。严重的价格战使扩张后的企业不得不继续卷入其中,低价竞争使其经济效益难以在短期内得到根本扭转。   3.消化不良症造成大而不强。啤酒巨头购并的许多啤酒企业,设备、技术、人才、管理、市场、品牌、资金等基本素质都比较差,需要投入了大量的资金和人才对其进行全面的更新和改造,全面提升其竞争能力。但由于一些啤酒巨头扩张速度过快,没有充分的资金、人才和精力对所购并的企业进行更新和改造,得了消化不良症,虽然被购并的企业改旗易帜,但啤酒巨头的竞争优势并没有很快融于所购并的企业之中,其竞争力并未从根本上使其得到提高,甚至一些被购并企业非但没有成为利润增长点,反而成了啤酒巨头的包袱。   4.内部整合需要一个过程。被并购企业的企业基础大多非常差,啤酒巨头对进行全面的更新和改造是一个系统而庞大的工程,需要一个过程。啤酒巨头不是神仙,在短时间内使某些基础较差的企业起死回生是不现实,部分被并购的企业出现亏损也是正常的。只要被购并企业亏损额能够较快地逐年减少,在2至3年,甚至3至5年内实现盈利,也不能说并购是失败的,但从总体上大面积的持续亏损对啤酒巨头来说是非常危险的。 (闫治民)

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